企鹅电竞昔泪

近年来，电竞行业的兴起让不少企业开始流入这个领域，其中不乏像企鹅电竞这样的大企业。作为国内拥有超过8000万用户的电竞平台，企鹅电竞曾一度在业内称雄。然而，随着环境的变迁以及竞争的不断升级，企鹅电竞的昔日辉煌也已成为历史，未来该如何走向？

竞争日趋激烈

如今，国内电竞企业的竞争格局已趋于明朗，其中腾讯旗下的企鹅电竞却显得并不占优势。随着网易、虎牙等电竞平台的崛起，企鹅电竞的市场份额受到极大冲击。特别是在直播领域，企鹅电竞的竞争对手虎牙、斗鱼均拥有超过5000万的月活跃用户，强化业务多元化的战略也开始实现规模化，市场研究机构iResearch公布的报告显示，企鹅电竞、斗鱼、虎牙三者的用户粘性、社区化以及多元化程度方面均无过于明显优势。

零售平台与直播的融合

眼下，企鹅电竞的业务主要由“王者荣耀”等游戏的运营和线下电竞赛事的举办组成，市场份额的争夺主要依靠直播及广告收入。正如市场研究机构Conviva发表的数据报告所指出的，在2017年的电竞市场中，电竞直播在视频流量市场中的份额增长了30.8%，并在2017年第二季度首次超过传统的体育赛事直播。然而，与虎牙、斗鱼等直播平台相比，企鹅电竞在直播领域的直播分区中的热度并不占据明显优势。

不过，对于企鹅电竞而言，与“PChome购物”零售平台合作，融合直播平台与零售业务，或许是一条新的尝试路径。企鹅电竞称，希望借助PChome购物平台优势和数据库的数据，对其直播项目进行深度分析，进行互补性的数据挖掘与业务开发，融合直播栏目和购物淘客栏目或展示商品直播等，实现用在线直播产品助力零售商品和品牌销售，拓展主营业务领域和业绩空间。如此一来，不仅可以增加用户粘性，扩大线上销售渠道，与线下的营销活动形成互动，发掘出新的市场和价值，还能够让用户在观看直播时真正享受到参与购物的乐趣，让直播节目变得更具吸引力。

综合来看

全面布局与多元化发展才是企鹅电竞未来发展的方向。在直播领域中，企鹅电竞需要加强对于流量渠道的集中掌控能力，提高影响力以及用户粘性，面对虎牙、斗鱼等竞争对手的挑战。同时，在游戏运营方面，企鹅电竞需要进一步优化游戏内容的更新和运营，引入更多的游戏品牌和发行方，提升自身游戏产品的质量和竞争力。另外，在“PChome购物”零售平台上的尝试无疑是一种新的探索，需要在利用海量用户数的同时，不断挖掘出新的商业价值，为企鹅电竞今后的发展注入新的活力。